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CJ그룹이 운영하는 3040 여성 중심의 커뮤니티 '더 스토리'. ⓒ CJ그룹
CJ그룹은 포털 서비스 형식의 ‘더 스토리’를 통해 가계 소비의 큰 축인 30~40대 여성에게 생활정보 및 그룹 콘텐츠, 서비스에 대한 정보를 공유하는 한편, 다양한 이벤트를 진행해 여성 누리꾼들을 끌어들일 계획이다.
아울러 ‘더 스토리’에 찾아오는 3040세대 여성 누리꾼들을 장기적으로 직접 CJ그룹의 다양한 제품과 서비스 개발에 함께 참여하는 ‘프로슈머(prosumer)’ 역할로 육성해, 3040 마케팅 활동의 큰 힘을 발휘할 것으로 기대하고 있다.
이번 ‘더 스토리’의 핵심 타깃을 3040세대로 잡은 것은 해당 세대가 갖고 있는 특징 때문이다. 3040세대는 가계 내에서 높은 구매력을 보유하고 있으며, 구전정보에 대한 신뢰가 높아 온·오프라인 커뮤니티에 대한 관심이 높다는 특징을 갖고 있다.
CJ그룹은 이러한 상황을 감안해 ‘더 스토리’를 다양한 생활 정보를 회원 간 상호 개방형으로 공유하고, 다양한 신제품, 서비스, 콘텐츠 체험 이벤트를 상시 진행하도록 기획했다.
‘더 스토리’에는 ‘토크&리뷰’, ‘테마콘텐츠’, ‘피플’, ‘이벤트’ 등 누리꾼들이 직접 참여할 수 있는 4개 카테고리로 구분돼 있다.
특히 CJ E&M의 다양한 방송 프로그램과 영화 콘텐츠에 대한 참여 기회를 제공하고, 프로그램과 관련한 다양한 양방향 참여 이벤트가 가능하다는 점이 ‘더 스토리’가 가진 차별화된 장점이다.
최근에는 CJ E&M의 방송채널 ‘스토리온’의 새로운 다이어트 쇼 프로그램에 참여할 회원을 ‘더 스토리’를 통해 모집하며 많은 호응을 얻고 있다.
한편 CJ그룹은 ‘더 스토리’의 론칭을 기념해 다양한 이벤트를 진행하고 있다.
CJ그룹의 멤버십 서비스인 CJ ONE 회원이 오는 4월 3일까지 ‘더 스토리’에 가입하면 CGV, 뚜레쥬르, CJmall 등 CJ그룹 인기 브랜드의 쿠폰과 CJ ONE 포인트, 뮤지컬 ‘살짜기 옵서예’ 티켓, CJ 상품권, CGV 영화예매권, 투썸커피 이용권 등 다양한 경품을 증정한다.
아울러 회원 간 정보 공유 채널인 ‘토크&리뷰’에서는 조회수 랭킹에 따라 CJ ONE 포인트와 CJ그룹 계열사의 다양한 상품이 들어 있는 ONE BOX를 선물로 증정할 예정이다.
정백현 기자 andrew.j@
뉴스웨이 정백현 기자
andrew.j@newsway.co.kr
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