경북관광공사, 다양한 언택트 마케팅으로 유럽시장 공략

등록 2020.08.02 14:27

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사진제공=경북문화관광공사

경북문화관광공사(사장 김성조)는 글로벌 여행지로서의 경북 브랜드 구축을 위해 유럽·대양주 시장 개척에 본격 나섰다.

전 세계로 확산된 코로나19로 매년 꾸준한 성장세를 보이던 경북 외래관광객의 발길에 제동을 걸린 상황에서, 공사는 해외 마케팅 전략을 비대면 형태로 발빠르게 전환, 본격적인 언택트 마케팅 활동을 시작했다.

우선 공사는 지난 1월 인연을 맺은 세계 2위 관광대국인 스페인의 한국문화원과 손을 잡았다. 이에 따라 스페인 수도 마드리드 중심가에 위치한 한국문화원의 옥외 홍보모니터에서는 경북의 주요 관광명소가 상시 송출되고 있다.

이 외에도 주영국 한국문화원은 공식 SNS 채널에 경북관광 홍보영상을 게시, 경북의 아름다움을 현지인에게 선보이고 있다. 현지 사정으로 9월 재개관 예정인 호주 한국문화원은 물론, 이탈리아, 폴란드, 캐나다 한국문화원에서도 경북관광을 위한 홍보 협조를 약속했다.

공사는 재외 한국문화원 외에도 세종학당, 한국학 관련 대학 및 연구기관 등과의 협조를 통해 언택트 마케팅 활동을 지속·확대할 계획이다. 개별여행 비중이 높은 구미주·대양주 대상 마케팅은 경북 외래관광객 시장 다변화와 구조개선에 큰 역할을 할 전망이다.

김성조 사장은 “그동안 경북은 코로나19와 같은 외부요인에 취약한 단체관광객 중심의 관광구조였다.”며 “코로나19로 시작된 글로벌 언택트 마케팅은 경북 외래관광객 시장 다변화와 확대는 물론 글로벌 개별여행지로서 경북의 브랜드 구축과 경북관광의 구조적 개선을 위한 터닝포인트가 되도록 하겠다.”고 말했다.

홍성철 기자 newswaydg@naver.com